欧榄欧榄品牌故事

欧榄欧榄品牌故事

欧榄品牌以其天然橄榄油为核心，提供头发护理、身体护理和手部护理等全系列天然产品，共计14个不同SKU。所有产品均以95%以上的纯橄榄油为主要成分，其生产商普丽爱斯公司，作为希腊首屈一指的皂类制造商，拥有百年历史，技艺精湛。欧榄借此天然优势，区别于市场上的其他护肤品，迎合消费者对植物性护肤品的需求。尽管中国消费者对纯植物护肤品越来越青睐，但对橄榄油的认知仍有待提升。大部分消费者倾向于将橄榄油用于特殊护理，如卸妆，而非日常护肤。此外，他们对橄榄油对油性或混合型肌肤的适用性存疑。欧榄品牌在塑造品牌形象的同时，还需致力于消费者观念的教育。在竞争激烈的市场环境下，如欧舒丹、家美乐和德丽芙等品牌已涉足橄榄油市场。欧榄作为新进入的品牌，侧重于橄榄油市场开发，计划通过拓展产品线增强竞争力。目前，欧榄已在全国一二线城市建立了销售网络，特别是北京和上海，计划至2009年底设立400家网点，以大城市和省会城市为主。在销售渠道方面，欧榄采取自营和经销商合作的策略，一线城市如上海和北京主要采用直营模式，其他地区则通过与专注于进口品引进的经销商合作。欧橄榄锁定25-40岁的时尚健康消费者，他们对天然产品有高需求，品牌选择进入高档商超、专卖店和个人护理店，以满足他们追求便捷与品质的需求。