央视315曝光直播乱象，潘长江直播卖酒再上热搜，茅台终于发话了

央视315曝光直播乱象，潘长江直播卖酒再上热搜，茅台终于发话了

央视315晚会曝光直播行业存在在线直播套路深、直播带货虚假宣传两大乱象，潘长江直播卖虎年生肖茅台时宣称认识茅台董事长且获得定价权、称市场价4万多一箱自己2万多卖，茅台回应宣传不属实，其关于价格的说法也与实际行情不符。

部分女主播通过直播才艺表演吸引用户，诱导粉丝打赏礼物。粉丝添加主播微信后，实际由男运营与粉丝聊天，进一步引导粉丝刷礼物打赏。这些虚拟礼物的消费金额由平台、公司、主播和运营共同分账。

这种行为让粉丝感觉受到欺骗，粉丝与主播之间的感情寄托建立在礼物之上，粉丝成为主播赚钱的工具。提醒消费者消费时要保持理智，避免被主播误导。

例如某卖假翡翠的主播，宣称自己在缅甸，实际人在云南昆明。直播间内容自导自演、层层下套，进行虚假宣传，欺骗不知情的消费者冲动消费。

此类现象只是行业乱象的冰山一角，乱象有蔓延趋势，若不加强监管，引导商家合理宣传，最终受损的是普通消费者。

潘长江此次直播卖的是虎年生肖茅台。在直播过程中，他宣称认识茅台董事长，且相识十多年，还称昨天把董事长灌醉，签了合同获得定价权。

在催促观众下单时，他表示今天卖的虎年茅台酒厂肯定要亏钱，因为市场价一直都是4万多一箱，自己2万多就卖。

茅台公司回应称潘长江的宣传不属实，与董事长相关的内容也不属实。

关于生肖茅台的价格，其热度早已褪去，如今一瓶在4400元左右，一箱本来就是2万多，一箱卖4万多是刚发布时的价格，并非一直如此。这表明潘长江的行为是自导自演的直播套路，剧本漏洞百出，懂行情的人不会被忽悠。

直播行业作为新兴行业，对拉动消费和经济发展有一定作用。合理健康的网络直播和突破传统营销束缚的带货直播值得支持，但任何行业都有底线。消费者是无辜的，主播及其团队不能消遣消费者信任、侵害消费者合法权益来获取不当利益。直播行业本质是销售，多一点真诚、少一点套路才是长久发展之道。